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原生廣告，視頻營銷等新概念是最近一兩年來被營銷界日益所重視的概念，下面中寰創世（鄭州）營銷策劃公司為大家分享雙胞胎豬飼料的電視劇植入的營銷傳播創新，該案例很好的詮釋了視頻植入的營銷概念。

3 月3日，全國政協十二屆一次會議在北京人民大會堂隆重開幕。趙本山從記者群中突圍，然后轉身向媒體們鞠躬。作為政協委員的趙本山，今年的提案是“美麗鄉 村”，這與趙家班反映東北農村體裁的力作《鄉村愛情變奏曲》不無關系，該劇自登錄天津、江蘇、遼寧、黑龍江等各大衛視開播后，在上海、重慶、武漢、成都乃 至深圳等南方城市的收視數據都有出色表現，之后又在央視八套等頻道黃金時間進行二次輪播，再次證明本山式幽默劇在中國強大的生命力。

　　豬飼料進電視劇，創造行業營銷新模式

　　從《鄉村愛情》第三部到現在，合潤傳媒第四次與《鄉村愛情》系列劇合作，但與雙胞胎豬飼料合作還是第一次，這也是雙胞胎乃至全國飼料行業的首次娛樂營 銷事件。近年來“養豬”逐漸成為了炙手可熱的話題，各大企業紛紛聚焦養豬業。武鋼砸重金養豬，投資巨頭高盛、德意志銀行等都通過收購等方式，進入中國養豬 業，早年投入養豬行業的網易CEO丁磊近日更是透露消息“丁家豬”要上市。俗話說“豬糧安天下”，豬飼料在我國農業經濟甚至是國民經濟中都占有很重要的地 位。當下，我國的飼料行業正在蓬勃發展，競爭愈發激烈。而與快消品等很多行業相比，它的宣傳渠道比較有限，急需創新和突破。尤其是對于雙胞胎這樣銷量和規 模都十分可觀的企業而言，傳統的宣傳方式現已不能滿足其傳播需求。

　　合潤傳媒作為品牌內容營銷領域的龍頭先鋒和標準制定者，也敏銳地察覺到了這個趨勢。合潤傳媒不僅和一汽大眾、TCL、京東等這些都市大品牌有過深度合 作，同時也與雙胞胎豬飼料這樣敢為天下先的農牧企業首度聯姻，此次合作成為行業內第一個進行娛樂營銷和植入廣告的合作案例。《鄉村愛情變奏曲》的收視一路 飄紅，雙胞胎在劇中的突出表現不但博得了廣大養殖戶的密切關注、經銷商的叫好贊揚，更是在行業內產生了極大的反響。在雙胞胎并未對外透露任何信息的情況 下，諸多農業機構、專業人士和知名同行都接收到并密切關注了此次營銷事件。例如，中國飼料行業的權威特刊《中國飼料周報》就自發地進行了相關報道。

　　廣告變劇情，80后藝術總監學養豬

　　養豬絕對是個技術活兒。吃過豬肉，見過豬跑，但對于一直生活在城市里，學的和做的是編劇、制片或廣告的80后們來說，養豬似乎是另一個星球上的事情。

　　合潤傳媒的BC分析師團隊和執行團隊的工作，就是要充分熟悉品牌，吃透品牌個性把握產品賣點，將原本硬邦邦的廣告訴求自然融入劇本，用生動的、生活的 藝術手段將品牌產品表現出來，并對劇組的主創人員進行相關專業知識和技術的普及，杜絕專業錯誤的出現。從雙胞胎的產品分類及功能、養豬模式和料肉比的計 算，到喂豬時撒料的動作等等，都必須通學一遍。合潤傳媒前首席BC分析師、現任藝術總監的易蓉也參與了這次“上山下鄉”的體驗活動，她介紹說“在開拍之 前，我們不但接受了客戶長時間的理論知識培訓，還跟著客戶去東北農村下市場，走訪了東北三省的養殖戶、經銷商。”

　　“我們每天都與養豬的大嬸、大爺、大兄弟們聊天，聽他們講養豬的故事，對飼料的評價和需求，進他們的豬場，看豬的生長情況。我們還必須注意他們在談論 養豬時的最接地氣的措辭、方言或專業術語，將它們運用到植入腳本的撰寫中去。我們不但更懂客戶了，也更懂養豬的農民了。” 易蓉在說那段經歷對她最深刻的 感受時介紹，養豬的農民們非常的樸實樂觀，在他們眼中，豬不是吃了睡睡了吃的動物、不是可以上桌做菜的食材，而是他們的心肝寶貝，是他們來年生活是否能幸 福美好的決定性因素。

　　討喜又有影響力，品牌的立體化植入

　　品牌DNA與劇情結合的過程，其實就是植入創意和設計的過程。首先合潤傳媒的BC分析師們必須要分析劇的題材、調性、受眾是否與品牌相符，是否具備一定的植入空間。若確認無疑，再開始進行植入設計。而此次雙胞胎豬飼料的植入是從三個維度來設計的。

　　第一，品牌受眾的維度。雙胞胎的受眾主要是經銷商和養戶，養戶又大致分為養殖規模較小的散戶和大中型養殖常劇中開超市的謝大腳、劉能售賣雙胞胎的產 品，是經銷商的代表，他們家喻戶曉的明星身份將對雙胞胎的經銷商起到表率作用，吸引更多經銷商的加盟；徐支書自家養豬，是散戶的代表，在他家的豬圈里，雙 胞胎的產品以一種極其生活化的、接地氣的方式出現，令養豬的散戶農民倍感親切，產生共鳴；李大國新辦的豬場做得風生水起，是規模型養殖戶的代表，其豬嘲雙 胞胎豬飼料示范基地”的身份令人印象深刻，顯示了規模型養殖場對雙胞胎的認同和信任。

　　第二，廣告訴求的維度。BC分析師將品牌重點的廣告訴求點整理出來，在尊重藝術創作、不違反劇情主線發展和角色性格塑造的基礎上，找到合適的切入口， 逐條融入劇情和畫面。例如國家倡導打擊自配料，使用正規廠家豬飼料、乳豬奶粉抗拉稀的核心優勢、雙胞胎420科學養豬模式、行業地位等，在劇中都得到了比 較明晰的展現。

　　第三，植入方式的維度。根據BC分析師們的專業劃分，植入設計有劇情植入、臺詞植入、主動道具植入、一般道具植入等多種植入方式。需要盡可能用劇情植 入或臺詞植入這樣的深度展現方式來表現雙胞胎的核心訴求點；若確實受到某方面的約束無法操作的，便利用宣傳物料來實現。例如客戶認為品牌SLOGAN“雙 胞胎 只做好豬料”應作為重點展現，但是按照業內規定，臺詞中不得含有任何品牌的SLOGAN，于是將這句話印在豬飼料價格公示牌、產品海報、年畫、車貼 等物料上，在超市里、角色家中、送料車上頻繁出現且醒目入畫、強化觀眾記憶，彌補了不能口播的缺憾。

　　三個維度互相交織、協作，最終呈現在觀眾面前的是一個立體、豐富的植入效果。傳媒大學新聞傳媒學院教授，調查統計研究所副所長沈浩點評：“從數據顯示 分析，電視臺的高收視率和截止目前接近5億的網絡點擊量，以及電視劇播出后農牧行業內的反響充分證實了，雙胞胎飼料和鄉村愛情六的品牌與內容深度結合，憑 借強勢內容大大提升了知名度和影響力；同時鄉6的農村題材定位，與雙胞胎的目標市懲目標受眾高度吻合，起到了四兩撥千斤的顯著效果。”這次嘗試也為之后農 牧產品品牌娛樂營銷和植入廣告的營銷模式提供了難得的經驗。 

來源：廣告主

中寰創世（鄭州）營銷策劃公司： 

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