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群象島企業家俱樂部會員走進鈞瓷之都, 探訪金堂鈞窯

      9月12日，群象島企業家俱樂部會員走進中國鈞瓷之都神垕。中寰創世（鄭州）營銷策劃公司董事長胡志輝先生與河南二十余位企業家代表一起參觀金堂鈞窯生產線、金堂鈞窯開窯儀式，聆聽千年窯火映人文分享，體驗鈞瓷制作之神奇，感受金堂鈞窯企業文化和品牌之魅力，體悟千年結晶和魅力相傳之真諦。
      鈞瓷之為國之重器，始于唐，而盛于宋，至今已有1300年的歷史，雄居宋代五大名瓷之首。曾在博鰲論壇、東盟峰會等重大國際活動和外交活動中作為國禮，贈送給外國政要和國際友人，使本就希貴的鈞瓷成為深居王謝堂前燕，天下庶人不識鈞的大珍之物。
      世界的鈞瓷在中國，中國的鈞瓷在河南，河南的鈞瓷在神垕。
      做為馳名中外的鈞瓷文化發祥地神垕鎮因瓷曾四次受過皇封，這里的瓷窯世代相傳，薪火不滅。改革開放后神垕鎮更是瓷窯林立，金堂鈞窯就是其中最璀璨的一個。
      9月12日，群象島企業家俱樂部會員走進中國鈞瓷之都神垕。中寰創世（鄭州）營銷策劃公司董事長胡志輝先生與河南二十余位企業家代表一起參觀金堂鈞窯生產線、金堂鈞窯開窯儀式，聆聽千年窯火映人文分享，體驗鈞瓷制作之神奇，感受金堂鈞窯企業文化和品牌之魅力，體悟千年結晶和魅力相傳之真諦。
專注成就品牌
      有人說到神垕不能不看鈞瓷，看鈞瓷不能不去金堂鈞窯。
      在金堂鈞瓷一樓會議室，河南省禹州市金堂鈞窯有限公司總經理李海峰分別從金堂鈞窯源起、金堂鈞窯的定位、金堂鈞窯愿景三個方面來解讀20多年來品牌發展故事。
      金堂是金堂鈞窯創始人的名字，在上世紀80年代末，國有市場和集體市場全部倒閉，那時間李金堂有這門手藝，在家里面搞了一個非常小的工作間，金堂鈞窯就是這樣創立的。
      1975年，李海峰出生于河南省禹州市神垕鎮的一個鈞瓷世家，1996年大學畢業，1997年在許昌上了一年班，1998年底回家鄉。
      李海峰介紹：“出于對父親李金堂的孝心和對鈞瓷文化傳承的責任，回到家鄉禹州市神垕鎮創辦實業——禹州市金堂鈞窯有限公司。”
      這個廠始建于1999年，李海峰記得，那時候對面那個房間是綜合性辦公室，吃住辦公都在那里，也是一些名貴的原材料都在那一間里擺放，那時，這間辦公室最起碼有五項功能。
      創業初期，頂著巨大的金融風險，李海峰四處奔走籌集資金。一間20平方米的平房，既當辦公室，臥室、又做廚房、倉庫；自己既是總經理、業務員，又是會計、司機、倉儲保管，其間的忙碌和辛勞不言而喻。
      自1990年創立以來，金堂鈞窯始終圍繞“傳承、文化、求珍”的發展策略，恪守“民族的•經典的”的制瓷理念，做世界一流品牌。
      在全國縣域經濟發展呈現出百舸爭流、千帆競發之勢的今天，要想保證金堂鈞窯在市場競爭中獨占鰲頭，立于不敗之地，“特色”、“絕活”是關鍵。
      李海峰表示，鈞瓷事業最重要的是發展的問題，發展核心的問題，就是創新。作為一個企業，創新在任何一個環節都應該具備。所以說金堂鈞窯這個品牌路子當中，創意、創新，無處不在。
      二十年間，金堂鈞窯承古開新，在世代鈞瓷傳人和工藝美術大師及陶瓷藝術大師的睿智凝結中逐漸成熟，金堂 鈞窯在融匯鈞瓷傳統的黑褐釉、天青釉、銅紅釉的基礎上，形成了以奇妙、迷離為核心的鈞瓷藍花釉獨特風格。凸顯出“金堂均”在中國文化藝術領域的尊貴地位， 在窯變藝術中脫穎而出。
      2010年，金堂鈞窯又成立了一個河南宋鈞官窯瓷業有限公司，下一步要將河南宋鈞官窯作成一個高端的，純粹藝術、純粹收藏、純粹傳統制作的作品。
      經過不斷的求索和經驗的積累沉淀，一條清晰的發展之路終于浮出水面。
      金堂鈞窯秉持“民族的•經典的”制瓷理念，圍繞“傳承、文化、求珍”的發展策略，從選土到制胚，從上釉到燒成，都要經過無數次的挑選、舍棄的反復，力求讓出品的每一件“金堂鈞”鈞瓷作品，都是千年藝術的結晶，都是華夏文明精粹的見證，都是傳世典藏的藝術珍品。
     “鈞瓷的發展一直是我最關心的事業，金堂鈞窯秉承‘民族的•經典的’、‘經典的•世界’的企業核心價值理念，把民俗文化繼承下來，讓金堂鈞瓷走向世界，以傳播民族優秀文化為己任，時刻恪守做世界一流品牌的目標。”李海峰介紹到。

國粹平民化
      一個民族的復興，首先是文化的復興。
      對于鈞瓷文化而言，所需的不僅僅是復興，它更是華夏文明走向世界的文化橋梁。只有在繼承鈞瓷傳統的基礎上，創新、發展博大精深的鈞瓷文化，才能讓鈞瓷成為中國傳統工藝美術的靚麗奇葩，并永遠光耀于九州四海！
      為了打造鈞瓷品牌，李海峰曾多次帶領鈞瓷工藝師上北京、下深圳搞調研。從殷墟的青銅器到秦始皇的兵馬俑等歷代出土文物中借鑒、分析、決策。 一直在探索、挖掘鈞瓷古韻，讓鈞瓷的古樸與現代的靈動有機結合，從造型、釉色上做文章，創意創新。
      21世紀是品牌競爭的時代，為求得生存和發展、企業必須創建自身品牌，并不斷培育以及提升品牌價值。品牌是企業可以利用的無形資源，更是企業所擁有的發展契機和無盡財富。
      今天，金堂鈞窯每一件鈞瓷作品的背后，都是許多哲人思想深蘊的凝結，是厚重文化底蘊與內涵的延伸，是華夏文明的見證。正因為如此，“金堂鈞”品牌才得以國禮的尊貴身份走出國門，以東方文化內涵的魅力名揚四海。
      金堂鈞瓷在樹立品牌方面，一直將其定位于高端產品。正因如此，鈞瓷在大多數人眼中是神秘的、是高貴的。  
      河南華牧生物科技有限公司董事長王新炎表示，高端品牌也是需要低端品牌做支撐，不僅把鈞瓷定位在高端產品，還要將其“平民化”，讓更多人了解鈞瓷，通過走“平民化”這樣一個形式幫助開拓市場。
      市場成為無形的手，以市場為參照已經成為文化企業重要的經營理念。文化企業從藝術創作、藝術生產、市場營銷等等，每一個環節都要苦練內功，要靠極精致的藝術產品去搶占市場，去贏得市場。
      李海峰介紹，前年金堂鈞窯推出了新的產品——河南宋均官窯即做一個純粹藝術、純粹收藏、純粹傳統制作的高端品牌。
      鄭州御智商業管理運營有限公司總經理王永君表示：“金堂未來可以有兩種發展思路，一種是走宋鈞官窯這種高檔的藝術品路線，具有收藏價值，另一種是讓你這個金堂的鈞瓷走進千家萬戶，成為金堂進萬家。”
      鈞瓷能夠一路輝煌走來，其中一個重要的原因就是致力于民族文化的推廣和品牌的打造。一個品牌能帶動一大批相關產業的發展。

金堂之“美”
      上午9時，考察團在李海峰的帶領下，首先參觀了珍寶館，解說員向企業家解說了，金堂鈞窯的企業文化和歷史內涵。隨后一并來到金堂鈞窯生產前線，認識和體察源于精神的靈魂，感受品牌之魅力。
      11時，考察團在鈞藝坊一起見證了隆重的開窯儀式：入門，凈手，上香，祭拜，宣讀祭窯文，開窯，選品，感受到了禹州深厚的鈞瓷文化底蘊。
      民年流傳著“十窯九不成”和“生在成型，死在燒成”的說法。出窯帶給窯工們的可能是狂喜，但多數是一無所成的悲壯與涕泣。
      當工匠們將帶有溫度的瓷器從窯中取出，一件件色彩艷麗鈞瓷呈現在觀眾面前時，眾人不斷點頭稱贊。
      窯工向眾人介紹， 鈞窯之妙韻，在于意境變化之神奇。鈞瓷以其玄妙獨有的“窯變”藝術，創造出絢麗繽紛，千變萬化的鈞瓷神韻。同施一種釉，一經燒制即呈現出色彩斑斕、乳光交融、變幻無窮且特點各異的作品，是人意不可為的純天然形成，全在火的藝術。
      鈞瓷至美之韻，在于燒制工業復雜，善成之作無雙，一件鈞器的誕生，要經過復雜而細致的工藝程序和制作過程，正如古人所云：“共計一件抷工力，過手七十二，方克成器，其中細微節目尚不能盡也。”
      燒制一件完好的鈞瓷，制作者得不惜工本、精益求精。
      當瓷器大師說任何一件存在一點細微瑕疵的鈞瓷都要成為次品被砸碎時，全體觀眾不禁發出陣陣惋惜之聲。
      “當時砸的時候感覺很遺憾，現在想想沒有砸，就不會有現在的精品，就沒有鈞瓷的完美和珍貴。”鄭州旺利源物資銷售有限公司總經理李站定如是說。
      王永君同樣比較認可和接受這個做法：“砸掉了瑕疵，砸出了金光閃閃的金堂。”
      下午，考察團體驗了鈞瓷制作之神奇，通過親手體驗，感受做工之細膩，工藝之高超。
      鄭州正植科技有限公司總經理馬占山表示，通過今天的走訪，使我對鈞瓷認識有了提升，對鈞瓷生產過程有了詳細的了解，同時對鈞瓷制作程序感到深深的震撼。
     “今天通過認識鈞瓷的生產路徑和制作流程，深深感受到了中華民族優秀的光榮傳統，體現了勞動人民智慧的結晶，體現了具有民族特色的、世界獨一無二的精神象征。”王新炎表示。

                    領略金堂之美  共話鈞瓷未來
本期嘉賓
李海峰 河南省禹州市金堂鈞窯有限公司 董事長
韓國平 河南省禹州市金堂鈞窯有限公司 總經理
楚廣軍 北京萬基成長投資基金管理有限公司 總經理
胡志輝 中寰創世（鄭州）營銷策劃有限公司 總經理
郭良理 臺灣鴻龍國際投資管理有限公司 執行總經理
劉群立 鄭州福晶園食品企業有限公司 總經理
李站定 鄭州旺利源物資銷售有限公司 總經理
李金保 博思人才網 CEO
李連杰 鄭州奧美印務有限公司 董事長
馬占山 鄭州正植科技有限公司 總經理
馬世哲 海鈕會計師事務所 所  長
魏修林 河南大德投資有限公司 總經理
王永君 鄭州御智商業管理運營有限公司 總經理
王新炎 河南華牧生物科技有限公司 董事長
徐   楊 黃金時代科技健康產業有限公司 總  裁
尹若谷 北京德恒（鄭州）律師事務所 高級合伙人
張常賢 河南喜洋洋酒業有限公司 總經理
張立耕 河南智盛卓鼎投資有限公司 總經理
周   巍 鄭州金豐祥酒業營銷有限公司 總經理
趙   峰 河南三友酒業集團有限公司   總經理
路   明 經濟視點報社 社長兼總編輯
查明軍 群象島企業家俱樂部 總經理
 
部分嘉賓觀點分享
路明：  整合資源，領跑行業
    這是今年群象島企業家俱樂部會員互訪第一站，也是我第二次來到神垕。我們通過金堂這個窗口，了解鈞瓷背后的歷史生活和藝術價值。   
    我建議，金堂鈞窯有必要整合一些本地的小鈞瓷作坊，這樣既可以提高他們的收入，也降低了金堂的經營成 本，肩負起鈞瓷行業復興的使命，成為行業的領跑者。而在經營方面，金堂有必要通過國際化的思路和高端的設計師，進一步提升金堂的品質和市場價值。整合全球 資源，開拓海外市場。另外要建立工業化旅游的概念的生產基地。

李海峰：過去配方是競爭力，未來資本是競爭力
    金堂是我父親的名字，從1999年創業開始到現在，我們一直都在做兩塊主要業務，一類作為禮品使用，主要為禮品化作品；而另一類則當做藝術品，主要用作宣傳。
    這個行業市場價值16億元，行業有兩百多家企業，做的營銷和產品做的比較成功的，我們金堂是一家，我們企業最主要競爭力，十年前是配方，但是未來，我覺得應該是資本。

趙峰：加快走出去步伐
    今年，剛剛在宜賓收購個酒廠，到宜賓收購酒廠其目的就整合當地的小酒廠，我們準備把當地的酒廠進行全部整合。目前進展比較順利，加上我們資金面上比較充足，發展速度比較快。
    我建議李總把神垕兩百多家鈞瓷企業都整合了在一個集團公司 ，那么鈞瓷走出國門的希望更大一些，更快一些。

王永君：被金堂鈞瓷震撼
    自從進金堂鈞瓷大門之后，有三個方面讓我感到震撼。
    首先，就是開窯儀式。我感覺鈞窯祭祖大典這個儀式非常好，讓我很震撼，希望這方面發揚光大。
    其次，就是砸。在這個行業把有瑕疵的、或者是不合格的鈞瓷，像張瑞敏砸冰箱一樣給它砸掉，砸出來的是金光閃閃的金堂，這點我們應該給它發揚光大。
    另外就是金堂鈞瓷是品牌的、是文化的、是民族的、是經典的、是藝術的。我認為金堂未來會走上兩種思路，一種是宋均官窯這種走高檔的藝術品，具有收藏價值；另一種讓金堂鈞窯走進千家萬戶，飛入尋常百姓家，今天均堂進萬家。

胡志輝：將文化價值、收藏價值和國家價值上升為品牌價值
      從品牌這個角度，我認為鈞瓷屬于一個產品。產品分為功能性需求和心理性需求，而鈞瓷更多傾向于心理性需求。
      我把鈞瓷分為六種價值：1.文化價值2.收藏價值3.使用價值4.投資價值5.感情價值6.國家價值。我把這六種價值里面的文化價值和收藏價值、國家價值這三種稱之為品牌；把使用價值、投資價值、感情價值稱之為營銷和利潤率。
      我認為金堂在打品牌的過程中可以將文化價值、收藏價值和國家價值匯成品牌高度，增強品牌的影響力。使用價值、投資價值和感情價值是主做營銷和利潤的。

周巍：政府應重視并推廣
     一個企業要做大，就離不開政府的支持。像鈞瓷這個產品，當地政府應該重視其推廣，做到“政府打牌，文化推廣，企業創新”。我認為金堂鈞瓷在思路、視野和做法上都做到了領先，接下來關鍵在于堅持和到位。
     吟詩一首“金堂鈞瓷古井貢，年份原漿醉花都。中原視點路明兄，群嘯鳴起共圖騰。”

魏修林：人生和企業，都要像鈞瓷一樣錘煉
    今天來到金堂鈞瓷我感觸頗深，我對鈞瓷也不是太了解，很深的體會就是，“入窯一色，出窯萬彩”，它就像我們的人生一樣，正如做企業一樣，都要經過高溫的錘煉。每個人在職場上和工作中只有經過很多的磨練，才能散發出絢爛的人生。

劉群立：精品來自精益求精
    通過參觀金堂鈞瓷，了解金堂鈞瓷，知道了鈞瓷制作的流程。今天我也過了一把錘子癮，開始我還想為什么要這么敲？
    敲的都是瑕疵，敲出的都是精品，通過這次活動使我對鈞瓷的藝術有了更深層次的理解，對鈞窯藝術品的欣賞有了更深的認識。

李站定：砸出完美
   “入窯一色，出窯萬彩”神奇的變化帶給我了很多震撼。“砸”給我帶來深刻的印象，當年只聽說過張瑞敏砸冰箱，去沒有見過。今天感受之后確實很震驚，觸動很大。
    它雖然有點瑕疵，還可以用，還有價值，還能觀賞，最后還是給砸了，當時想著很遺憾，現在想著沒有砸，就不會有現在的精品，就沒有鈞瓷的完美和珍貴，這也是完美的象征，這和張瑞敏砸冰箱還是不一樣，這是一種追求完美的體現。

楚廣軍：宣傳和品質同等重要
    這幾年主要從事私募股權基金投資，對于李總的鈞瓷，我覺得首先應該是你們的品質，同時也要做好宣傳，我在北京有很多資源，這塊兒可以共享。   
    宣傳方面，我認為李總也比較重視這一塊兒，我覺得品質控制是前提，就是一定要像品牌白酒控制酒品一樣，這是成功展開營銷的基礎。

馬世哲：企業風險控制很重要
    我們是做財務年報的，更多是給老板做報告，給股東作報告，做企業財務顧問給民營企業家做資產監督，來到這個神秘的地方，我也給大家做一個報告。  
    民營企業家需要資產監督，老板需要第三只眼監督，只要是沒有監督，就是沒有問題的地方，對于企業的風險控制而言，這一塊很重要。

王新炎：產品高低端結合
     通過認識金堂鈞窯的生產路徑和制作流程，很是震撼。關于鈞窯，在營銷方面有兩點建議。一方面，雖然鈞瓷走的是高端，是品牌，是大趨勢，我認為在營銷方面， 品牌策劃和未來方向上，應該將產品的工藝制作過程，融入到營銷方面會銷售得更好；第二，高端是需要低端作支撐的，低端是掙錢的渠道和人脈，應該讓鈞瓷走入 尋常百姓家。

李金保：受益匪淺
    作為群象島的島民 ，每次參加一個活動，都會學到很多東西，而成長的過程也是一個學習的過程，在學習的過程中，自覺不自覺就發現自己也成長了許多。這就像你跟老板吃飯，平時 你能認識到的就是簡單的一面，但是經過今天這個活動的過程，不僅結識了很多的老板，而且都是全方位，更多了解，更多和諧。也像在金堂鈞窯看鈞瓷，原來不 懂，現在雖然也只是略知皮毛，但是依然受益匪淺。

徐楊：擴大群眾基礎
    鈞瓷做為一種禮品，首先應該打開群眾基礎，讓更多人知道它、認識它、了解它。有了群眾基礎，它才能成為禮品進行護送。通過護送，來擴大市場，才會實現更多價值。如果大家對這個東西都不了解、不認可、沒興趣，推廣起來就很難。

郭良理：宣傳和品質同等重要
    從文化旅游的角度，我們應該將像金堂這樣有名的其他企業聯合起來，成立一個產業集聚區，讓規模較大的知名鈞瓷企業入駐集聚區，把小企業、作坊式企業和污染企業都淘汰。
    然后，將文化、遺址和礦產專門保護起來，利用這里的山水資源，打造一個新型的旅游場所，實現可持續發展。

馬占山：感受鈞瓷的精細、鮮活、絢麗
    據金堂鈞窯工作人員的精心講解介紹和自己的所觀所感，對金堂鈞窯有了初步的認識，如框圖，油料，燒制，創意，都是生產鈞瓷的關鍵。
    通過今天的走訪，深深感受到了鈞瓷制作之精細，形態之鮮活，色彩之絢麗，從而對鈞瓷認識有了一定提升，打破了原來對鈞瓷固有的一些概念，收獲甚多。

李連杰：在資源整合與營銷方面下工夫
     原來我和金堂鈞窯還是鄰居，去過你們店，但是真正的了解金堂鈞窯，還是今天這次接觸，我也覺得，文化的東西，需要好好的學學。
     剛才李總說了幾個關鍵，二十年前是配方，現在是創作，未來可能是資本，與我們公司很像，以前主要是制作，而現在是設計才最重要。我很贊同李總的品牌和營銷之道，也希望我們會在資源整合與營銷方面，下工夫。

張立耕：優勢互補，共同發展
    每次跟著參加群象島活動，不僅結識很多朋友，而且都有不同的收獲和不同感受。我希望今天是朋友，明天也能成為合作伙伴，希望做到資源共享，優勢互補，共同發展。
    我們可以通過集資一些資金，來幫助需要發展的公司，在自己發展同時，也關照一下其他公司的發展，相信大家在不久的將來都有很大的發展。

尹若谷：既要標準化，也要平民化
    金堂鈞瓷是一個傳統工藝，如果將其與現代的資本結合起來。一方面，應該將傳統制作手工工藝上升到標準化、規模化的工業生產；另一方面，將一直是官方的制定用品、品味很高的鈞瓷，變成老百姓易接觸的生活用品。

張常賢：建立價格體系
    兩年前就是金堂鈞窯鈞瓷的消費者，想想現在和外頭往來，雖然禮品比較多，但是除了鈞瓷，也沒有其他東西可送了，除了感情的往來，還送去了中國傳統的文化，這是一件好事。
    建議金堂在價格這方面，希望有一個新的調整，希望能在咱公司的基層就能解決價格問題，我們一直都在說大眾化，大眾化有一個必經的路徑，也是營銷的目的，就是建立價格體系，在銷售的前端把價格問題解決了。