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本版撰文  經濟視點報記者  關玉飛

活動背景
     現代社會企業的競爭越來越激烈，品牌 的價值和作用也愈加凸顯。企業品牌建設關系到企業本身能否做大做強做久，扼守著企業成敗的命脈。作為河南營銷策劃行業的資深專家，中寰創世（鄭州）營銷策 劃有限公司總經理胡志輝對于民營企業在品牌建設和品牌經營中面臨的問題與困惑有很深的了解與研究。7月19日，“洞林湖·新田城掌門人沙龍第九期（總第十 二期）” ，特約嘉賓胡志輝就《企業品牌建設的困惑與出路》，為在場嘉賓提供了專業的思路和解決方法。

                                                     左上第二為中寰創世（鄭州）營銷策劃公司CEO胡志輝
    7月19日，“洞林湖·新田城掌門人沙龍第九期（總第十二期）”邀請數十位中小民營企業家蒞臨洞林湖· 新田城，就《企業品牌建設的困惑與出路》展開了一場別開生面的討論。主講人中寰創世（鄭州）營銷策劃有限公司總經理胡志輝針對民營企業家在企業品牌建設、 經營和管理的過程中所面臨的問題，與到場嘉賓做了深刻的交流與分析。
現代社會企業的競爭越來越激烈，品牌的價值和作用也愈加凸顯。企業品牌建設關系到企業本身能否做大做強做久，扼守著企業成敗的命脈。好的品牌建設固然可以讓企業在競爭中占據有利地位，受到更多消費者的關注，反之也可以讓企業泯然眾人，在市場經濟中被淘汰。
作為河南營銷策劃行業的資深專家，胡志輝對企業品牌的建設思考良多，對于民營企業在品牌建設和品牌經營中面臨的問題與困惑有很深的了解，結合自己的實踐經驗，為在場嘉賓提供了專業的思路和解決方法。

加強認識，打破僵局
　　民營企業家往往在品牌建設上著力不多，這既和中國的市場環境和商業文化的落后相關，也一定程度上反映了我國民營企業的市場化程度不夠高，對于品牌建設的敏感度不強。胡志輝認為，固然有民營企業關注、重視企業自有品牌的建設，但是依然存在各種問題和困惑。
第一，民營企業在建設之初，品牌意識淡薄，對于企業品牌不夠重視。許多民營企業的管理者意識到品牌重要性的時候，往往是企業發展到一定階段或者是遇到困惑和競爭的時候。
第二，民營企業在品牌建設過程中，企業品牌經營能力和營銷能力的欠缺，使企業無法樹立和維護品牌形象，整合品牌資源，無法形成較強的品牌競爭力。
胡志輝說：“當企業重視品牌管理和營銷的時候，企業應該懂得怎樣去經營品牌，比如起個好名字，喊個好口號，定制一個好出身，但是企業內部品牌營銷經營能力的不足阻礙了企業對于品牌的建設，某種程度上也阻礙了企業的發展。”
第三，企業管理以及企業經營現狀阻礙了品牌營銷。胡志輝認為好的品牌營銷需要現代化的企業管理制度和機制，但是中小民營企業往往不具備完善的企業制度 和現代化的機制，比如很多企業的企業文化都附有很深的企業管理者的獨特烙印，個人風格的主導體現了現代化企業管理體制的缺失，不利于企業健康發展。

定位品牌，走出誤區
　　當品牌建設越來越為企業所重視時，品牌建設中存在的誤區也愈加顯眼。很多民營企業家認 為做品牌就是做名牌，做品牌就是做銷售，胡志輝指出這種誤區來源于對品牌作用和意義認識的不清晰。品牌建設既可以作為企業產品的標示和特質，讓更多的消費 者產生認同感、信任感，也是對企業發展的一種定位和規劃，因此品牌建設帶給企業的是多方位的發展和完善，而不僅僅只是名品牌，只是好的銷量所能代表的。
企業在品牌建設的過程中要有品牌戰略，要制定品牌目標、品牌價值和品牌路線，這是企業品牌建設的基礎因素。胡志輝把品牌的基礎總結為四句話：一個好出身，一個好名字，一個好形象，一個好口號。胡志輝認為，只有不斷完善這四種基礎的品牌因素，企業品牌才能越來越好。
胡志輝提醒與會嘉賓，企業在做品牌建設和推廣的過程中，要細化企業成員在品牌建設中的角色和作用，如老板、員工、客戶等在品牌建設中的定位，其能夠推進企業品牌建設快速發展。

大德財富管理中心總經理李亮
　　企業的品牌發展應著眼于在市場上提高知名度、美譽度、認知度等。任何金融類服務企業，其最核心的競爭力就是品牌，就是顧客對企業公信力的認可。

河南奧美印務董事長李連杰
　　企業管理者在企業品牌建設中一定要著重于創新和差異化，只有不斷地追求新的模式，創造無可替代的特質，企業品牌才能脫穎而出，才能使企業在知名度、影響力、公信力等方面有很好的發展。要想建立廣泛的影響力，企業在規模上要有一定建樹。

富魄力家俱工程有限公司總經理李春曉
　　品牌建設要不急不躁，像熬雞湯一樣，文火慢燉，一定不能用短時間的促銷、對銷量的追求和渠道建設等來替代品牌建設。品牌建設需要整個公司為品牌傾注心血和內涵，其中最重要的就是品牌的載體——產品，品質好的產品能夠鑄造品牌，反之則不然。

廣西梧州廣生祥六堡茶文化科技有限公司總經理項廣勝
　　企業在品牌建設中應注意兩點：一是實事求是、循序漸 進，當企業在產品、品牌等方面還沒有做好充分準備時應該遵循實事求是的原則，慢慢積累，循序漸進地往前走，這樣才踏實穩固；二是注意安全，產品本身的安 全、現金流的安全和商標的安全，這些都是企業品牌建設中需要思考的重要問題。

河南花花牛物流有限公司董事長胡全紅
　　品牌的效應對企業的發展有重要意義。一個好的品牌的建立，可以讓大家對企業和產品產生信任，增加企業的競爭力，促進企業的發展。好的品牌還可以依靠其公信力積累更多客戶資源，在企業發展過程中節約更多的成本。

鄭州市地平線建筑裝飾設計工程有限公司董事長李建國
　　對于很多民營企業家來說最初的品牌建設就是注冊商標，只是后來在經營過程中發現企業品牌建設的重要性才逐漸重視。企業品牌建設和人脈關系的建設是相輔相成的，通過人脈獲取更多的信息，做好產品服務，提高品牌影響力，反之亦然，兩者共同促進企業的發展。

圣可卡奈爾服飾有限公司董事長曹醫平
品牌就是要消費者知道并且認同，這需要企業投入更多的精力和資源。品牌是團隊建設，是業績，是經驗，也是企業發展過程中務實的態度，這些都能成為企業 品牌發展的一個個臺階。做品牌需要一定的資源，對于中小企業來說有一定困難，但是只有重視品牌建設，維護品牌形象，才能夠做大做強。
鄭州匯愛教育集團董事長張振宇
做品牌和做企業一樣需要堅持。所謂品牌就是產品出現時傳遞的一種信息，更高的層次是品牌能夠傳遞一種信念，能夠讓消費者認同并且追隨。品牌的建立需要長期漫長的過程，現代社會的急功近利要求我們把品牌建設和社會現實相結合。

鄭州現代喜農生物技術有限公司總經理吳樹東
　　中小企業往往由于品牌知名度和影響力不夠，無法準確把握市場，獲得的市場信息非常有限，企業品牌的推廣也較為粗糙，無法合理的利用已有的資源。品牌的層次較低，那么品牌之間就不能形成較強的競爭力，只有加大品牌推廣力度，企業才能繁榮發展，健康成長。

鄭州歐亞展覽有限公司董事長王樹民
　　品牌是所有企業管理者應該重視的企業發展的基本要素。品牌需要根據企業的實際情況制定相應的推廣計劃和品牌維護，而品牌要想讓大家知道并認可的前提是要有一個清晰的定位和規劃，品牌打造是一個很系統的工作，是需要公司全體員工共同去完成的一項工作。

河南寶薇服飾有限公司董事長魏志民
　　民營企業家在競爭激烈、不斷變化的市場中，要堅定不移地走品牌化發展路線，全力打造企業的自有品牌，這是企業發展的正道。雖然在打造品牌的過程中會遇到很多的困惑，這需要企業管理者不斷堅定企業品牌建設的信心，不斷堅持下去。

鄭州科寶貿易有限公司總經理王傳振
　　國外的品牌可信度和安全度相對更高，比如奶粉問題，國外奶粉的熱銷可以 讓大家直觀的感覺到國內國外品牌的差異。這啟示我們，品牌需要終端消費者的認可，需要企業產品的高品質來支撐。消費者對企業的信任度無關企業規模的大小， 這就要求中小企業家以一種務實的態度做好企業品牌建設，做出特點，做出成績。

河南創景辦公家具有限公司總經理 馮艷培
也許很多民營企業家對于品牌建設很陌生，沒有系統的認識和破解的方法，只有當企業發展遇到瓶頸，需要品牌建設來支撐的時候才會對品牌有切膚之痛。盡管企業目前在品牌建設上依然處在摸索的階段，但對于品牌建設在企業發展中的重要性認識深刻。

經濟視點報社社長兼總編輯路明
　　美國一位管理大師在談到公司戰略時提到三點：一、聚焦；二、差異化；三、成本領先。這三點同樣適合品牌建設。特別是差異化，不論哪個行業只要你用心尋找都能找到自己的定位，找到企業發展的路徑。