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隨著平板電腦等移動(dòng)智能終端在國內(nèi)逐漸普及，大部分用戶也更多的通過移動(dòng)設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，終端廣告市場逐漸成為廣告主爭相布局的兵家必爭之地。國內(nèi)視頻 網(wǎng)站中，作為目前移動(dòng)智能終端用戶觀看視頻最常用的視頻應(yīng)用，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視借助多終端的戰(zhàn)略布局在國內(nèi)平板電腦終端市場的廣告份額遙遙領(lǐng)先。

全球知名分析機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，2015年全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模超過200億美元，未來兩年內(nèi)，移動(dòng)廣告市場將進(jìn)入井噴階段，而其中平板電腦終端 廣告市場尤為引人關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過有86%的iPad用戶愿意以觀看廣告的方式，換取免費(fèi)的數(shù)碼內(nèi)容，如電視劇、雜志和報(bào)紙文章等。尼爾森最新數(shù)據(jù)同樣 顯示，平板電腦的廣告效能優(yōu)于電視和智能手機(jī)設(shè)備。報(bào)告表明，有40%的受訪者認(rèn)為，平板電腦上的廣告“容易讓人接受”，48%的受訪者表示至少每天一次 想起自己曾在平板電腦上看過的廣告。此外，在付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成的國內(nèi)市場，更多用戶寧愿在通過移動(dòng)智能終端瀏覽視頻時(shí)收看廣告，也不愿通過付費(fèi)享受免除廣 告的觀看體驗(yàn)。由此可見，對(duì)于傳統(tǒng)的廣告主而言，布局平板電腦這樣的移動(dòng)智能終端市場正當(dāng)其時(shí)。

看到平板電腦終端廣告市場的廣闊發(fā)展 前景，缺乏盈利模式、已于虧損泥沼徘徊多年的國內(nèi)視頻行業(yè)自然不愿錯(cuò)過如此良機(jī)。但即便移動(dòng)廣告市場將迎來爆發(fā)增長，視頻網(wǎng)站的廣告收入同樣需要用戶規(guī) 模、品牌效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐。相較而言，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視布局多終端的戰(zhàn)略已經(jīng)成熟，用戶規(guī)模與流量數(shù)據(jù)領(lǐng)先行業(yè)，但其他同業(yè)在移動(dòng)智能終端的布局時(shí) 間尚淺，還有待進(jìn)一步發(fā)力。根據(jù)市場公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，PPTV 4月移動(dòng)智能終端的月度獨(dú)立訪問用戶數(shù)已超過2300萬，日均VV超過1800萬，在行業(yè)中穩(wěn)居首位。值得一提的是，相較年初，PPTV在4月移動(dòng)終端的 月度獨(dú)立訪問用戶數(shù)增長率超過65%，廣博的用戶規(guī)模以及增長潛力顯露無疑。易觀國際日前公布的數(shù)據(jù)報(bào)告同樣表明，PPTV已成為目前國iPad及 iPhone用戶最常用的視頻應(yīng)用客戶端軟件，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視忠誠用戶每次在iPad上觀看PPTV網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)長達(dá)到1小時(shí)以上的用戶占比超過行業(yè)平均 值，占有較大優(yōu)勢(shì)，以PPTV為代表的網(wǎng)絡(luò)電視也正受到國內(nèi)外資本市場和品牌客戶的廣泛肯定。

廣博的用戶規(guī)模是奠定PPTV在pad 終端廣告市場龍頭地位的基礎(chǔ)，目前PPTV的iPad廣告排期幾乎全滿，包括有三星、Intel、豪雅、曼秀雷敦、歐萊雅、海爾、可愛多、廣本、李錦記等 在內(nèi)的國內(nèi)外一線大品牌已在PPTV客戶端上有廣告投放，涵蓋體育、IT、數(shù)碼、快銷、奢侈品等多個(gè)行業(yè)。除此之外，部分客戶也已經(jīng)將眼光投向了PPTV 手機(jī)客戶端平臺(tái)，以率先占領(lǐng)這一龐大用戶人群。

目前PPTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)頁、PC客戶端、手機(jī)用戶端、平板電腦用戶端的全面覆蓋， “一云多端”已經(jīng)成為PPTV的核心競爭優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域率先構(gòu)建壁壘。在內(nèi)容儲(chǔ)備上，PPTV獲得2012年90%以上的熱播劇內(nèi)容，并通過演唱 會(huì)、體育內(nèi)容的直播，豐富用戶需求，其自制內(nèi)容的專業(yè)化運(yùn)營已可與電視媒體相媲美，強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備成為PPTV深受用戶喜愛的基礎(chǔ)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮席 卷之下，PPTV借助自身精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢(shì)與廣告主的投放青睞，將繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)視頻行業(yè)對(duì)移動(dòng)智能終端廣告市場的布局開拓。

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