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       隨著社會化媒體如微博、SNS等的發展，無論從廣告傳播形式還是廣告傳播載體都給了傳播更大的創新空間，中寰創世（鄭州）營銷策劃公司認為，在這個自媒體時代，社會化媒體營銷的本質還是“內容為王”，同樣對于微電影來說同樣適用。下面我們就來觀察一下最近非常火的微電影營銷趨勢。

       由于“限娛令”、“限廣令”因素的影響，很多企業開始轉移廣告的投放渠道，而近期發展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

　　事實上，從較早雪佛蘭打造的《老男孩》，到近期凱迪拉克打造的《一觸即發》，作為以微電影為營銷渠道的案例，其效果是十分成功的，不僅達到了廣告主的營銷目的，而且影片中的廣告內容并不生硬，并沒有影響觀感。這樣的效果也促使很多廣告主更加關注微電影營銷。

　　中國電子商務研究中心分析師龐敏麗表示，微電影的主要特點是微時長、微制作、微投資、投放快，內容上融合了搞怪幽默、潮流時尚、公益教育、商業推銷等元素，可單獨成篇，也可系列成劇。同時微電影的門檻低，可以由網友自制，參與性較強。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，由于微電影并不是一種硬性的廣告植入，而是一種相對柔和、尋求觀眾共鳴的營銷方式，觀眾對這類營銷方式的抵 觸性相對傳統電視廣告來說較小，加上微電影的故事性、互動性以及傳播性較強，因此其效果要好于傳統電視廣告渠道。商家轉投微電影，一方面是由于微電影相對 于傳統廣告渠道來說，投資成本更小，同時也是順應當代人面臨的信息量大而更傾向于簡短性的信息內容獲取的特點;另一方面則是由于這種方式所獲得的較好的營 銷效果而得到的有效促進。

　　然而，對于日益走紅的微電影來說，仍然存在很多弊端。目前，微電影的發展還處于初級階段，沒有形成良好的市場氛圍。對此，沈哲彥認為，微電影具 有的獨特性注定其發展前景一片大好。然而，現階段微電影營銷尚未形成系統的產業鏈，因而規模化不夠，加上微電影的制作成本低，進入門檻不高，缺乏有效的規 范和監督，因此市場上產品質量良莠不齊，未形成良好的競爭格局。另外，隨著微電影的快速發展，后階段內容同質化的可能性將加大，因而都需要不斷加強深度和 改進。

　　對于微電影營銷發展，有業內人士認為，微電影營銷一旦成為主流營銷渠道，投入微電影制作的會越來越多，由于門檻過低，微電影市場出現混亂局面，最終，部分商家可能會放棄這一渠道。

　　對此，沈哲彥表示，微電影制作的增多的確會導致微電影市場出現較為混亂的狀態，但是微電影要獲得營銷效果必須獲得觀眾認可，通過多方互動方能夠 在龐大的網絡信息里延續。因此，即便后階段出現產品量豐富的情況，也仍會有大量效果不佳的產品被市場淘汰，優質的產品仍能發揮其營銷作用，因此商家放棄這 一營銷渠道的可能性并不大。

　　沈哲彥建議，微電影明晰盈利模式，保障內容質量是需要重點關注的。由于微電影在內容上不能過于復雜，后階段或易出現同質化嚴重的現象，微電影制 作還未形成有效的盈利模式，單一的廣告植入和鳴謝贊助商的方式難以突出其產品的營銷效果，未有更為客觀的衡量指標，這使其盈利的不確定增加，直接影響后階 段影片的出品。