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　　《后宮·甄嬛傳》是最近非常之火的一部電視劇，可以說其在內容的營銷策劃及媒體傳播方式都有其獨到之處。

          近兩天終于迎來大結局，甄嬛當上了皇太后，無數追劇的人終于可以睡個安穩覺了。從地方臺播出到衛視上星，《后宮·甄嬛傳》牽動了多少人的心，熱度尤勝當年TVB的《金枝欲孽》和去年芒果臺的《步步驚心》。

　　 《后宮·甄嬛傳》緣何這般受歡迎？恐怕并不能完全歸功于流瀲紫的原著、76集的長度或者是各主角的賣力演出。這并不是一個“酒香不怕巷子深”的 熒屏時代，全面且到位的營銷宣傳才能讓一部作品取得最大化的營銷價值。回顧《后宮·甄嬛傳》的營銷策略，確有不少新鮮創舉，其中尤以劇中各人物“實名”落 戶微博最有“吃螃蟹”精神。

　　第1招“宮斗”到“職場斗”

　　“宮斗”本不稀奇，將“宮斗”聯系“職場斗”，《后宮·甄嬛傳》也絕非創新者。但以往的宮斗劇，其“理論聯系現實”往往只是局限在媒體宣傳，而《后宮·甄嬛傳》在東方衛視(微博)上 星期間，做法便要大膽得多———每天電視劇播出后，便會推出一個“職場版預告片”———“職場36計，每天一計”，既為第二日的劇情預熱，又將“職場斗” 的概念在一日復一日間深入人心，最終達到在觀眾間引起話題的效果。看坊間，大把人看著《后宮·甄嬛傳》對號入座，身居高位的學雍正“雨露均沾”，初入職場 的學甄嬛“韜光養晦”，將“宮心計”變成職場“攻心計”指南，最終將一部古裝宮廷連續劇的播出變成一個“全民學甄嬛”的中國式社會現象。

　　第2招“無縫”和“零干擾”

　　 《后宮·甄嬛傳》在東方衛視上星播出，從時間選擇上便顯苦心。傳統的黃金檔是晚間八點到十點之間，《新聞聯播》后往往有半個小時無劇可看的尷 尬，一般各衛視都千篇一律播出地方新聞或廣告。但東方衛視明白“舍不得孩子套不到狼”的道理，在《新聞聯播》后無縫接入《甄嬛傳》，成為全天最早開播該劇 的衛視。此外還有“零干擾”策略，劇集中基本不插入廣告，最大程度減少觀眾在廣告時不耐煩換臺的幾率。采取同樣策略的還有“超長預告片”，不像過去那樣對 明日劇情進行蜻蜓點水式的提醒，而是讓觀眾即使看預告也過足戲癮。事實證明，大多數觀眾在知道大半劇情后，第二天仍然愿意花時間看完整集，這險冒得值。

　　第3招官博天天“裝嗲賣萌”

　　如 今微博宣傳成風，哪部影視作品要不開個官博啥的，都不好意思說自己宣傳到位，《后宮·甄嬛傳》自然也不例外。但每日里為自家作品吆喝的微博數 不勝數，一不小心就淹沒在漫天的“王婆賣瓜”聲中，若沒點絕招，便很容易白費了力氣。《后宮·甄嬛傳》的絕招說簡單也簡單，就是天天裝嗲賣萌：“果郡王在 甄嬛禪房外夜夜吹笛，精誠所至，金石為開，終于———此處省略一千字……【花心】”“祺嬪指認甄嬛與溫實初私通，皇上聞訊趕來，皇后要求滴血驗親(皇上： 【怒】竟然敢給朕戴綠帽子！溫太醫：【黑線】不是我的，別讓我背黑鍋！皇后：【陰險】親，來驗一個！)溫實初為保清白不惜自宮，恰巧被眉姐姐撞見…… (PS：眉姐姐，你不要走！【淚】)”這是《后宮·甄嬛傳》某日官博發出的當晚劇情預告，其中【花心】和【黑線】等都是微博表情。賣萌至此，一般人還真抵 不住！

　　第4招“風箏節”線下博眼球

　　在《后宮·甄嬛傳》中，甄嬛過生日，雍正大擺宴席彰顯圣恩眷寵之意，引來眾妃嫉妒。在這場戲中，甄嬛放風箏以及果郡王以滿湖蓮花博美人一笑，最為令人印象深刻。為了配合《甄嬛傳》的播出，安徽衛視(微博)便 結合劇情打造出一個“甄嬛風箏節”，邀請合肥、南京、武漢、杭州等地的觀眾一起放風箏。花錢或許不多，但勝在有新意。此外，東方衛視也發起了“尋找甄嬛” 的線下活動，將五個《后宮·甄嬛傳》圖標分別在北京五個地鐵站由工作人員派發，集齊5個圖標并拍照發微博的第一人，便可現場獲得價值一萬元金條的大獎。 

　　大絕招

　　加V的“鈕鈷祿-甄嬛”

　　最 “恐怖”的來了！4月間，不少微博用戶發現，竟有注冊名為“鈕鈷祿-甄嬛”、“雍正-四郎”、“華妃-年世蘭”、“溫太醫”等神秘人士在微博 發帖刷屏，點開一看，還都是加了V的實名認證用戶，如“鈕鈷祿-甄嬛”的認證信息便寫道：“本宮是《甄嬛傳》角色———甄嬛，非演員。”虛擬人物通過微博 認證，或許這還是頭一遭。雖然明顯是微博跟電視臺之間的聯手宣傳之舉，更惹來坊間“如此是否壞了微博實名認證規矩”的爭議，但無可否認的是，這一破天荒的 宣傳策略引起了巨大的社會效應，一時間圍觀者眾。網民紛紛議論：“這樣也行？！”在后期上星的整個過程中，這些從劇中“穿越”到現實微博中的宮斗主角們 “互動”頻繁，所議內容從劇情的演義，到現實中真實的沙塵暴，不一而足，為《后宮·甄嬛傳》的播出推波助瀾。

　　【后宮微博語錄】

　　鈕鈷祿-甄嬛：身著皇上賞賜的“蜀錦玉鞋”，思君心切。輾轉憶起那一日的杏花，枕畔的軟語，御書房中的承諾，心似被溫暖春風軟軟一擊，幾乎要落下淚來。皇上還記得您說過，會護著嬛嬛嗎？@雍正-四郎

　　沈眉莊-眉莊小主：近日狂風大作，姐妹們出行必戴面紗，仔細過敏，風疹之癥。@鈕鈷祿-甄嬛 @安嬪-安陵容。實初，面膜出個補水款應應急 @溫太醫 

　　雍正-四郎：朕批閱完奏折，閑來無事，想起幾日前西洋使者進宮一物曰照相機，遂于勤政殿，拍萌照留念。

　　華妃-年世蘭：哼！一雙鞋而已，有什么好炫耀的，太后賜本宮的“鳳穿步搖”，皇上賜本宮獨享的歡宜香，還有本宮家族和哥哥的無限榮耀，哪樣是你甄嬛能比得上的！@鈕鈷祿-甄嬛

　　皇后-宜修皇后：華妃，身外之物有什么好爭的，你最重要的是伺候好皇上，體貼周全。

　　鈕鈷祿-甄嬛：皇后娘娘萬福金安，為了皇嗣的事情，皇后娘娘真是鞠躬盡瘁，望娘娘保重鳳體！ 

　　果郡王-老十七：能不能在一起，是一回事，去不去爭取，是另外一回事。如果擔心不能跟自己深愛的人在一起，就放棄表達內心的情感，那未免太可悲了。無論如何，希望你懂我，我希望你幸福，永遠。

　　【鏈接】

　　牛了！一部劇帶旺小長假故宮(微博)游

　　皇后的景仁宮、華妃的翊坤宮、敬妃的咸福宮、安陵容的延禧宮、祺貴人的儲秀宮……《后宮·甄嬛傳》讓很多人記住了這些宮斗的“主戰場”，甚至還有不少劇迷專程去故宮尋訪，令今年“五一”小長假的故宮旅游尤比往年紅火。

　　據 故宮工作人員介紹，因為《后宮·甄嬛傳》的熱播，這一個月來的故宮游客明顯增多，整個4月故宮的游客人數比去年同期增長超過20%，甚至還有 不少“二進宮”的，節日期間更是人滿為患。有意思的是，不少游客還手拿“甄嬛傳地圖”，上面標注著各種劇中出現的宮殿名字和位置，更有人直接詢問工作人 員，甄嬛和十七爺初次相遇的地點在哪兒。翊坤宮的位置最好，位于長壽宮北西六宮中央位置，距離養心殿很近，而皇后的景仁宮則位于東六宮中心位置，去養心殿 還得穿過乾清宮，故有游客調侃：“看來華妃比皇后得寵是真的。”但劇中出現的慈寧宮和壽康宮尚未對公眾開放，其中壽康宮是乾隆皇帝即位后為其生母鈕祜祿氏 所建造，劇末甄嬛成為皇太后之后，便搬入了壽康宮。更令劇迷們失望的是，原來故宮中并不存在所謂的“碎玉軒”，這個甄嬛在成為皇太后之前所住的宮殿其實只 是劇本杜撰的。

　　為《甄嬛傳》操刀音樂

　　劉歡直言“唱片已死”

　　《甄嬛傳》的全部音樂，是由劉歡操刀的。據《北京晨報(微博)》報道，劉歡歷時三個多月，全情投入，心無旁騖，不僅把全部劇集通看三遍，創作期間還曾到橫店探班拍攝現場。

　　劉 歡如此花費心力，原來只因導演鄭曉龍。二人的交情要上溯到1993年的電視劇《北京人在紐約》。劉歡透露：“我很多年不干這事兒了(不幫電視 劇做音樂)，這次純粹是因為和曉龍導演的私交被拉上了‘賊船’。他找我，我無法拒絕。1993年《北京人在紐約》時我們第一次合作，這么多年的交情，鄭導 對我很信任，我也很相信他的作品，如果是好片子，值得給它添把火。”

　　說 到《甄嬛傳》在音樂方面最難解決的問題，劉歡說：“最難解決的算是畫面的伴奏。比如她(某嬪妃)彈奏古琴，他(果郡王)吹笛兒，這兩種樂器你 做音樂時得有，但只有這兩種也不行，形成不了伴奏，還得配上管弦樂，挺麻煩；還有，拍攝時演員是胡亂吹奏的，你作曲時還得對上他手部的動作。”他說，畫面 和音樂不搭的現象在國產劇中很普遍，但《甄嬛傳》里就沒有這個問題：“我記得有場王爺幫甄嬛過生日的戲，王爺吹著笛子出來，音樂和手都要對上，嚴絲合 縫。”為了更加完美，劉歡還特意到橫店去探過班，“因為設計音樂要把音樂的風格弄得跟場景的空間感一致，比如音樂弄大了，但它屋子沒那么大，聽起來就會有 間離感；大殿很寬敞，但音樂寫得很小，空間感也有問題。”

　　回 想上世紀90年代，歌手演唱影視劇主題曲的現象很普遍，但現在唱的人和流傳的歌卻越來越少。對此，劉歡說原因很復雜，而音樂稿酬太低是一大原 因：“一個一線音樂人每集稿酬大概一萬元。這個很現實，電視臺買片，看的是演員和導演，不會因為歌曲去買一個劇。如果靠這個掙錢，早餓死了。”說到現在音 樂市場不景氣，劉歡更直言：“唱片快成笑話了。創作者費了這么大勁，正版唱片就賣幾千張，《甄嬛傳》原聲大碟首發三千張，這就是正版唱片的銷量。現在做音 樂是要投入的，樂手、錄音棚是要付錢的，你把他們都榨干了，他們怎么弄呀！現在不是積極性的問題，是生存問題。過去說出唱片是賠本賺吆喝，現在連聲都聽不 到了！”