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新飛，這一在河南本土成長起來的電器企業，最近有了新動作。

4月19日，從鄭州一場普通的新品發布會上傳來消息，新飛電器的控股股東——新加坡豐隆亞洲有限公司近日在香港成功收購擁有60多年發展歷史的歐洲歐威爾空調（中國）有限公司67%的股權，以及擁有100多年發展歷史的美國飛達仕空調品牌。

與此同時，新飛電器的員工們收到了公司高層發來的相關內容的電子郵件。

在發布會上，新飛電器方面稱，欲借此次收購提升新飛的品牌形象，增加高端產品出口。

對于深耕搶抓三、四級市場的新飛電器來說，特別是以舊換新、節能惠民以及家電下鄉等政策的助推，應該說斬獲許多。但下一步，在相關政策的變化下，如何向高端產品轉型，也是新飛電器需要考慮的問題。

三、四級市場的堅守者

新飛電器總裁吳俊財介紹，新飛從1996年至今多次引領行業綠色核心技術升級，為中國家電企業跨越歐盟綠色貿易壁壘提供了有力保障。

當天，首家大批量推出的具有獨特專利的外觀無界（框）設計冰箱，據稱再次開創了中國家電業的綠色時尚。

去年年初，新飛電器又宣布進軍洗衣機生產領域，亮出了“冰洗空一體，打造白電航母”的旗號。對此，新飛高層表示：“我們希望通過兩三年的努力，成為中國洗衣機制造業第二梯隊的領先者。最近我們在全國部分地區剛剛上市了一些洗衣機產品，贏得了非常好的市場反響。”

2011年家電市場，新飛冷柜銷量名列第二，洗衣機銷量取得突破性增長。全年三、四級市場銷售平穩，銷量占比超過新飛總量的50%。

無論冰箱還是洗衣機，其渠道優勢都很明顯。據了解，新飛早已形成了覆蓋全國、深入鄉鎮的網絡布局。全國共有縣以上銷售網點7940家，其中一、二級市場2480家，縣級市場共有5460家。同時，有鄉鎮網點1.9萬余家。

瞄準高端和出口

據介紹，歐威爾空調源自1947年的法國，2008年全面進入中國市場，在深圳成立全資子公司——歐威爾空調（中國）有限公司，專注于空調系統的研發、生產和銷售。

總部在美國的飛達仕是空氣處理產品的生產商，在生產空調器、空氣凈化機、除濕設備、增濕及熱工藝產品方面有著品牌優勢。但近年因國內銷售不佳，產品幾乎絕跡。

企業對外事務部李鳴升介紹，控股股東收購歐威爾67%的股份以及飛達仕的品牌使用權，有助于新飛提升品牌。

但對于新飛電器是否新建生產線等細節問題，李鳴升表示這由總部決定。

由于控股股東收購的股份和品牌均與空調有關，因此不免令人想到新飛電器借此提升空調品牌和出口的可能性。但新飛電器一內部人士告訴記者，今年新飛幾乎沒有生產空調產品。

業內人士認為，目前的空調市場格局給了新飛很大的阻力。格力、美的兩者市場份額之和高達70%左右，剩余30%的市場則被志高、格蘭仕等品牌瓜分。

在中國家用電器協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中提到，結構調整、產業轉型升級成為中國家電工業“十二五”時期的主要任務，著力發展附加值高的高端家電產品成為發展方向。

幾年前，在消費者眼中，所謂的高端家電還只是少數群體才能享受的專利。原因是“高端”等同于“高價”。但近年來，隨著高端家電商品的多樣化、系列化，高端家電越來越多地飛入尋常百姓家。

新飛電器的國際市場銷售也很有亮點。去年，新飛在海外市場——蒙古、朝鮮、非洲等國家，都有不同程度增長，美洲市場也在漸進復蘇。

在新飛電器2012年度營銷峰會上，新飛電器董事長阮健平向媒體表示，新飛電器擬通過并購或合作等長期投資項目，擴大冰箱產品的生產規模，同時積極推進包括洗衣機、空調等在內的產品線的延伸，加大出口，拓展海外市場，打造行業領先實力。

而這，又為新飛電器借東家的收購而提升品牌影響多了一個注腳。