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胡志輝等河南企業家代表走進“古井貢”

 

——從年份原漿的中國式創新看企業的戰略定位與品牌回歸

 

 

經濟視點報記者 劉素娟

 

 

 

 

核心提示：
  3月16日，百家名企探營開啟了總第十三站、中國名酒文化之旅2012春季第一站——安徽亳州古井集團。這是自去年4月21日百家名企探營首次探訪古井以來又一次探訪古井。陽春三月百花艷，春光明媚好出游。我公司CEO胡志輝先生作為河南企業家代表與其他優秀的河南企業家一起前往探訪并與古井集團高層深入交流。

 

 

配合著春的步調，3月16日，由經濟視點報、河南經視傳媒有限公司共同舉辦的“百家名企探營”開啟了總第十三站、中國名酒文化之旅2012春季第一站——安徽亳州古井集團。

 

 

這是自去年4月21日經濟視點報百家名企探營首次探訪古井以來又一次探訪古井。

 

 

經濟視點報百家名企探營考察團（以下簡稱考察團）實地探訪了古井貢文化發源地，共同品鑒了獨特的年份原漿風范，與古井貢高層管理人員深入探討了“從年份原漿的中國式創新看企業的戰略定位與品牌回歸”這一課題。

 

 

參觀“千年古井文化”

 

 

古井貢酒歷史悠久，源遠流長。自公元196年,曹操向漢獻帝進獻九醞春酒（即今天的古井貢酒）以來，至今已有1800多年的歷史。

 

 

考察團一行在古井集團高管的陪同下參觀了古井貢酒文化博物館。

 

 

在古井貢酒地下酒庫、成品部一車間，考察團了解了酒廠生產過程。

 

 

而后考察團來到“古井亭”，也是被世人譽為中國十大名井的千年古井，這也是名酒古井貢酒得名出處：“名酒必有佳泉”。千年古井作為古井人的寶貴財富，已成為中國酒文化的一個重要組成部分，成為古井人進行歷史傳統教育的重要基地。

 

 

探密“年份原漿的中國式創新”

 

 

古井集團經久不衰，成為中國酒業發展史上的一個標桿，隨行企業家都想探尋其中章法。

 

 

據古井貢酒年份原漿鄭州運營中心總經理周巍透露，自2007年以來，古井貢酒的營銷模式也發生了變化。

 

 

2008年，古井貢酒年份原漿橫空出世震撼了中國的白酒市場，為中國混亂的年份酒市場樹立了新的標桿。

 

 

2009年1月9日，“古井貢酒創新產品鑒定會”在隆重召開。經過消費者品測、專家品鑒、大師評定等一系列嚴格專業的調研和測評，古井貢酒年份原漿各項指標均領先國內名優白酒，被公認為中國原漿級年份酒的典范。

 

 

2010年初，古井集團提出把市場劃分為生存（安徽）、發展（江蘇、山東、河南、浙江）、潛力（北京、廣東等）三大板塊，清晰的戰略與市場定位、高效的執行力使得銷售及業績增長屢超預期，全年實現凈利潤增長100%、主導產品年份原漿酒銷售收入增長208%。2010年古井股價從年初的30元出頭直線躍進年終的90多元。近年來，隨著古井貢酒年份原漿市場認知度的提高，國內消費口碑不斷提升，品牌含金量大大增長。在國內銷售緊俏的同時，境外需求也在悄然增長。2011年古井貢酒系列產品出口增長迅猛，境外客商對古井貢酒十分青睞。同年，古井貢酒年份原漿被正式批準成為外交部駐外機構物資供應處供應商品。

 

 

有業內人士評價說：“年份原漿不僅讓古井集團看到了回歸歷史輝煌的曙光，也引領了中國美酒精神的復興，走上了健康發展的快車道，從而促進了白酒行業更為健康的發展。”

 

 

白酒主業強勁的發展態勢和井噴式的發展，正創造著酒界傳奇！

 

 

 

 

共話“古井傳奇”

 

 

——百家名企探營企業家對話古井集團現場紀實

 

3月16日下午，來自經濟視點報百家名企探營俱樂部的16位企業家與古井集團高層人士進行了互動溝通、思想碰撞。

 

 

 

 

本次論壇，以經濟視點報群象島企業家俱樂部總經理查明軍致詞開場。他向各位嘉賓介紹了經濟視點報的基本理念和發展歷史，并著重向大家介紹了“百家名企探營活動”概況。經濟視點報百家名企探營的宗旨是：體驗+分享；價值觀是：有生活、有生意、有意義、有意思。經濟視點報立足河南，服務河南，也希望古井貢酒在河南這個中國白酒最大的競爭之地，做出更好的業績。希望此次探營活動能夠讓同往考察的河南企業家不虛此行。

 

 

毫州古井銷售有限公司銷售總監孫彪對遠道而來的河南企業家表示熱誠的歡迎，向與會嘉賓介紹了古井集團的基本情況。據孫彪介紹，古井貢酒作為中國老八大名酒，四次蟬聯全國白酒評比金獎，是巴黎第十三屆國際食品博覽會上唯一獲金獎的中國名酒，被世人譽為“酒中牡丹”。他表示，目前公司的核心戰略產品是古井貢酒 年份原漿，采用“九醞酒法、無極之水、桃花春曲、明代窖池”等獨特工藝釀造而成，酒體色清透明、窖香優雅、醇厚凈爽、濃香純正、余味悠長。近年來，古井貢酒年份原漿多次被全國大型會議選為制定用酒，飲者好評如潮。

 

 

古井集團質檢部主任著重就古井貢酒的質量問題做了詳細的匯報。古井貢酒在2010年古井貢酒提出了“質量為天”，對應時下國內食品行業安全危機。

 

 

古井貢酒的發展印證了做好品牌的三方面的要求：第一是歷史文化依托；第二是核心創新；第三是資源支撐、科學技術及人力資源支撐等。這三個方面奠定了古井貢酒的發展。

 

 

在接下來的敘述中，與會企業家分別就本次探營考察，結合自身企業發展和個人感悟，發表了自己的觀點。

 

 

河南碩乘投資擔保有限公司董事長朱雙貴有著自己獨特的感觸。他表示，很早就對古井貢酒的文化感興趣，聽說經濟視點報百家名企探營要來古井集團，立即爭取同行。通過參觀和與古井高層孫總及其他老總的對話交流，得知古井貢酒源遠的文化底蘊，得出企業文化的傳播、質量保證才是“王者企業的生存之道”。

 

 

北京萬基成長投資基金管理有限公司總經理楚廣軍表示，他本人喝酒比較少，有時請客戶喝酒，但古井喝的比較少，通過本次探訪得知古井有著悠久的歷史、很強的企業文化、很好的團隊，以后會多關注古井貢酒。

 

 

鄭州正植科技有限公司總經理馬占山說：“第一次探訪安徽亳州古井集團，感受到古井貢酒的歷史，學習到了古井企業文化。”

 

 

北京冠豫成長投資基金管理有限公司董事長馬新雁也是第一次來古井，她說：“做為安徽老鄉之前只知道亳州有很深的歷史文化底蘊，歷史上出名人，但一直都沒有機會來這，今天也是第一次來古井集團，彌補了之前的遺憾。”

 

 

她非常感謝經濟視點報百家名企探營給她提供這么好的一個機會和平臺，來感受名企文化的同時，和更多企業家有了更深的交流。她同時希望這種美好的東西，讓更多的人感受到。

 

 

海紐會計師事務所所長馬世哲來到古井感受到酒文化同樣很吃驚、很震撼。他做財務31年，發覺了古井貢酒的收藏價值。他還提醒在場的做投資的企業家朋友，可做一項理財項目。

 

 

河南先風商標事務所總經理王樂風得知安徽古井貢酒股份有限公司已被國家工商行政管理局商標局審定“古井貢”、“古井”商標為馳名商標。他說：“知識產權是企業最大的無形資產，在企業的發展過程中如何更好地運用知識產權來保護企業利益也是很重要的。”

 

 

針對目前白酒行業的發展知識產權在日新月異的科技發展中的性質、期限等基礎知識，王樂風還告訴與會人員，企業一定要利用法律科學的保護好企業知識產權。

 

 

河南盛金投資管理有限公司總經理席延茹，向古井集團拋出了這樣的問題： 古井貢酒好源自于一口“古井”，古井貢酒也帶動了其他企業發展，和古井集團周邊小的酒廠有沒有合作？孫彪作出解釋：“古井貢酒釀出的酒都出自于古井貢酒廠，與小廠企業沒有合作。”

 

 

鄭州科寶貿易有限公司總經理王傳振坦言，通過在古井集團的探訪，古井貢酒的企業文化、經營理念都值得我們學習。

 

 

他同時認為古井貢酒的市場潛力還很大，河南白酒消費有200億的市值，古井貢酒僅占了很小的份額，所以古井貢酒要擴大在河南的市場占有量。

 

 

鄭州市揚帆化妝品公司總經理楊軍很認同古井貢酒的品牌運作，他認為，古井貢酒在品牌運作的時候，對產品的細分市場做得很好。

 

 

鄭州市中寰創世商業文化傳播有限公司總經理胡志輝是一位實戰派營銷策劃的代表人物，他一連串向古井集團拋出了三個專業問題，就企業發展戰略、發展規劃、核心競爭力等與古井貢酒高層進行了對話。

 

 

將近3個小時的論壇，雙方均坦誠相見，有問有答，在熱烈的氣氛中，大德理財大德財富管理中心總經理李宏亮、河南國銀投資擔保有限公司副總經理侯曉衛、河南省豫新磨料有限公司董事長張桃花等多位企業嘉賓也分別對自己感興趣的問題做了提問。

 

 

只有走近才能感受到古井貢酒的厚重歷史和文化底蘊，這也是各企業家參觀后最大的收獲。

 

最后，大家充分并給予了肯定。在場企業家都紛紛表示，愿意繼續這種有意義的分享與探訪活動，共同感受不同企業的文化，更希望與古井集團有進一步的合作。