雷火电竞-中国电竞赛事及体育赛事平台

品牌資產是讓一個企業的產品或者服務產生溢價的根本，中寰創世（鄭州）營銷策劃公司小編認為在充分競爭的現代市場環境下，如何做好品牌管理及構建是企業亟待去思考的問題。今天為大家分享玫凱琳構建品牌的三個維度。

玫琳凱談了做品牌應該注意的幾個事項，如果要成功構建企業的品牌，我們應該做好哪幾個方面呢?下面，筆者從三個方面來談談品牌的經營管理。

　　玫琳凱品牌的價值度

　　國內著名家電經理人、品牌管理專家張平女士以及彭澤文先生都認為，一個企業的品牌，它應該由產品、企業、符號和人這4個要素構成。他們的說法是非常全面和系統的，這種表述具有非常好的借鑒意義。

　　在筆者看來，品牌必須依存價值而生，它是價值的象征。離開了價值，品牌將不復存在。企業的品牌管理者，應該優先考慮做好品牌的價值管理。好的品牌，應 該有以下四種價值：首先是依存于產品價值;其次是依存于服務價值;其三是依存于長期價值;其四是依存于超乎顧客心理期望的價值。

　　玫琳凱在管理品牌的價值時，應該做好三個方面：一是要表述清楚。品牌價值弄不清楚，利益訴求就會混亂。二是要容易測量。企業要推出去的品牌價值，能夠 用簡單的方法進行測量，并且容易得出結論。三是要便于體驗。要讓顧客接受你的品牌價值，最好的方法就是直接體驗和感受。

　　如果玫琳凱不清楚品牌的價值度在哪里，就不用談品牌管理和品牌規劃了。

　　品牌的傳播度

　　傳播品牌，就是傳播品牌的核心價值。確定企業的品牌價值之后，品牌傳播的主線和基調就可以確定了。在這里，我們就要注意做好品牌的傳播。一是要做品牌 傳播途徑的選擇。現在，品牌傳播的途徑選擇越來越多，有電視、廣播、報紙等大眾媒體，也有樓宇電視、專業網站、其它網站、書籍雜志、路牌、墻體、公交車、 社區刊物、移動傳媒等窄眾媒體(注：此處關于大眾和窄眾的區分，屬于個人的理解，感興趣的，可以找專業書籍進行區分，歡迎專家讀者指正)。現在的媒體，越 來越朝目標消費君體聚焦，品牌傳播的效益越來越容易得到體現。

　　總的來說，大眾媒體有它的好處，窄眾媒體也有它的好處，我們必須依據企業的戰略和資源來進行路徑選擇。二是要致力于做品牌的口碑傳播。做品牌，專業的傳播渠道確實很重要，效果也顯著，但其投入也很大，且經不起時間的考驗。

　　玫琳凱口碑傳播則依靠于企業系統的支持，要求認可度、忠誠度都不錯。雖然建立口碑傳播是個很艱難、很漫長的過程，但這是形成品牌的根本，也是最短的捷 徑。沒有好的口碑，也就沒有好的品牌。三是在品牌的傳播上，我們要盡量從長遠的角度來考慮投入產出比。四是品牌傳播不能單方面追求多，更不能因素而出現亂 象，否則，傳播就不一定會實現正向增值。

　　酒香還怕巷子深，好的品牌，必須要有最合適的傳播。

　　品牌的吻合度

　　玫琳凱提醒在品牌經營與管理當中，由于盲目追求提高品牌知名度、品牌影響力及其帶來的現實收益，容易造成品牌傳播與品牌價值的錯位。

　　玫琳凱譬如，國際成熟企業在管理品牌非常有經驗，手段就很老道。一是它們盡可能實現以銷定產，甚至是訂單式管理。二是它們出現積壓過時產品，允許打 折，但絕對不盲目搞降價。像家電行業，日本品牌的家電產品價格體系非常穩定，價格很剛性，不會隨便調低價格，它必須保證足夠的贏利水平。沒有足夠的贏利水 平，就沒有資源進行技術創新和實現產品的精細化。而中國家電品牌，擅長使用價格手段，可以產生規模銷量，但不利于品牌的增值。三是它們以質為主，鎖定目標 群體，賣給目標群體，它以小和優為美，而不是以大為美。離開了質的存在，就不會有好的品牌形象。四是它們確定了品牌價值之后，一定使市場營銷與品牌傳播相 吻合，其所傳播的價值，一定要讓目標顧客認知和認可。顧客體驗之后，必須被他們確認傳播和價值是統一的。

　　玫琳凱在我們國內，有許多企業的品牌知名度是很高的，但卻不被顧客所認可，就更不用指望他們為之買單了。由此可見，我們不要盲目追求知名度，一定要追求顧客滿意度，一定要實現玫琳凱品牌價值與品牌傳播的高吻合度。

來源：品牌中國網

中寰創世（鄭州）營銷策劃公司： 

http://m.xinfangjtfw.com/

河南營銷策劃網    

http://www.cncmmo.com/

中寰互動

http://www.zhhudong.com/