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最近可口可樂個性化的換裝引起了大家的廣泛討論，中寰創(chuàng)世（鄭州）營銷策劃公司小編認為個性化營銷是貫徹品牌價值及鮮明品牌形象的基本思想，本次可口可樂換裝成功瞄準了消費者用戶心理行為在本土環(huán)境和消費文化中的個性化特征。

5月29日，可口可樂的官方微博高調(diào)證實了“換裝”消息。在可口可樂的新瓶身包裝上赫然印著“分享這瓶可口可樂與你的XXX”字樣，其中XXX部分可分別替換為“你的甜心”、“文藝青年”、“小清新”、“快樂帝”等流行詞匯。可口可樂官方稱其為“昵稱瓶”。

　　“嘿，給我來一瓶小蘿莉!”有沒有想過，有一天你可能會跟雜貨店的老板這么說?

　　可口可樂的新包裝使這種看似異想天開的事情成為現(xiàn)實。近日，北京某高校學生在購買可口可樂的時候驚奇地發(fā)現(xiàn)，瓶身上居然印有“喵星人”、“閨蜜”、“高富帥”、“小蘿莉”等不同字樣。這一系列包裝陸續(xù)在全國各大城市現(xiàn)身，有些消費者甚至對此表示懷疑：不會是山寨的吧?

　　5月29日，可口可樂的官方微博高調(diào)證實了這一“換裝”消息。在可口可樂的新瓶身包裝上赫然印著“分享這瓶可口可樂與你的XXX”字樣，其中XXX部分可分別替換為“你的甜心”、“文藝青年”、“小清新”、“快樂帝”等流行詞匯?？煽诳蓸饭俜椒Q其為“昵稱瓶”。

　　雖然可口可樂經(jīng)常會與一些品牌開展合作定制瓶身的活動，但在自己的傳統(tǒng)包裝上進行變動卻很少見。據(jù)悉，可口可樂這次的“昵稱瓶”系列共有24款，目前官方微博上已經(jīng)發(fā)布了22款，還有2款尚未露面。

　　吃貨、純爺們、喵星人、大咖、天然呆、技術男、小蘿莉……可口可樂新包裝上的這些“昵稱”都是中國年輕人十分熟悉的流行詞匯，貌似打算在無形之中拉近與消費群體的情感距離。有網(wǎng)友如此評論可口可樂的新裝：“賣得一手好萌”，也有人笑稱“準備集齊一套”。

在此前的微博預熱活動中，可口可樂還推出了一套平面稿“一起分享XXX的專屬快樂”，專門針對每個“昵稱”做了不同的細節(jié)設計。由此可見，可口可樂著實在新包裝的推廣方面下了一番功夫。

　 　“一起分享”的廣告語讓人不禁聯(lián)想到可口可樂曾在澳大利亞和英國發(fā)起的營銷活動“Share a Coke”。2011年，可口可樂將澳大利亞全國最常見的150個名字印在可樂瓶/罐上，消費者不僅可以在超市中購買到印有自己名字的可樂，也可以根據(jù)個 人需求在社交網(wǎng)站上定制瓶子，并分享給好友。如果名字太獨特不在150之列，消費者也可以使用指定商場的自動販賣機印制專屬于自己的特別版可樂罐。在活動 期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。

　　這次的“可口可樂昵稱瓶”可以看做是“Share a Coke”的中文版，只不過名字被換成了各種“昵稱”。想想也是，英文名字通常來說比較簡單大眾，而對于中國人來說，別說是150個名字，就算是1500 個都未必夠我們用的……不過，要想在中國得到專屬于自己的可樂可樂包裝，還是有希望的。

　　在官方發(fā)布換裝消息之前，有些人——例如黃曉明——已經(jīng)意外收到了印有自己名字的特別定制款包裝，這也是可口可樂為他們送上的一份“驚喜”。

　 　可口可樂此番換裝稱得上是一次大膽的嘗試,最終目的無非是提升銷量以及增加品牌好感度。把“定制專屬名字”的舉動與“一起分享”的廣告語聯(lián)系起來，不難 猜想到，可口可樂還將展開一系列后續(xù)營銷活動，而根據(jù)以往的活動模式來看，這次的“昵稱瓶”與社交網(wǎng)絡也將有著緊密的聯(lián)系。

來源：廣告門

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